新生的“中產(chǎn)階級(jí)”是家居市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，具有年輕、受教育程度高、追求品質(zhì)生活等特點(diǎn)，擁有這些特點(diǎn)的新中產(chǎn)階層，已經(jīng)將“品質(zhì)消費(fèi)”發(fā)展為主流消費(fèi)觀，影響著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

“從眾消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“個(gè)性消費(fèi)”

新生中產(chǎn)階級(jí)的崛起，明顯的變化是消費(fèi)者的自我意識(shí)更強(qiáng)了，消費(fèi)心理從“從眾消費(fèi)”開(kāi)始向“個(gè)性消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，自我的消費(fèi)需求、消費(fèi)喜好非常清晰。

所以定制化的消費(fèi)模式逐漸走向主流，消費(fèi)者根據(jù)自己的房屋戶型、家庭成員需要、個(gè)性化喜好量身定制服務(wù)。

安全環(huán)保成為基本的要求

安全的需要是人們的生理需要滿足后首先追求的需要，消費(fèi)者對(duì)于安全的追求是基本、迫切的追求。

家居環(huán)境的好壞直接影響到消費(fèi)者的身心健康，隨著新中產(chǎn)的崛起，消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品和裝修原材料時(shí)，愈發(fā)重視環(huán)保問(wèn)題。

品牌的參考價(jià)值大于價(jià)格

對(duì)于新生的中產(chǎn)階級(jí)而言，品牌因素是新時(shí)代消費(fèi)者主要考慮的因素之一，價(jià)格也在消費(fèi)者考慮因素內(nèi)，但并非主要關(guān)注的因素。

便捷的消費(fèi)方式會(huì)更加主流

消費(fèi)者在家裝過(guò)程中往往需要考慮很多復(fù)雜的問(wèn)題，如家具、家電、衛(wèi)浴、廚房、地板等，過(guò)去的消費(fèi)者主要選擇裝修公司來(lái)解決相應(yīng)問(wèn)題。

但隨著新中產(chǎn)的崛起，一站式消費(fèi)將會(huì)變得更加主流。因?yàn)槟軌蛱峁┰O(shè)計(jì)、產(chǎn)品、安裝、維護(hù)的一站式服務(wù)模式，更符合新中產(chǎn)追求便捷、高效消費(fèi)的心理。

依賴互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)

新中產(chǎn)在獲得信息時(shí)主要依賴于手機(jī)和電腦，依賴互聯(lián)網(wǎng)搜索。近年來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)的發(fā)展也顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。對(duì)于新中產(chǎn)而言，尤其是80后、90后，網(wǎng)購(gòu)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)體店購(gòu)買，在消費(fèi)時(shí)高度依賴互聯(lián)網(wǎng)。然而，由于家居裝修產(chǎn)業(yè)的特殊性，消費(fèi)者難以單獨(dú)依靠互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，因此線上引流與線下體驗(yàn)相結(jié)合的模式，未來(lái)或?qū)⒊蔀榧揖有袠I(yè)的主流消費(fèi)模式。

新中產(chǎn)消費(fèi)群體的消費(fèi)傾向引導(dǎo)著家居行業(yè)向個(gè)性化定制、環(huán)保安全、品牌建設(shè)、一站式消費(fèi)、線上線下融合等方向發(fā)展，形成了新的消費(fèi)趨勢(shì)，要求企業(yè)積極創(chuàng)新消費(fèi)模式，點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

中國(guó)板材品牌百的寶關(guān)于行業(yè)消費(fèi)的結(jié)語(yǔ)：

中國(guó)板材行業(yè)的發(fā)展總是朝著完善的體系標(biāo)準(zhǔn)、合理的模式前進(jìn)，以前那種只求低價(jià)不求質(zhì)量的消費(fèi)觀念在社會(huì)的發(fā)展中被逐漸淘汰，注重品質(zhì)、安全和使用體驗(yàn)的觀點(diǎn)占了上風(fēng)，企業(yè)也需要這一時(shí)代要求，才能在這時(shí)代潮流中立足。

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