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定制家居增速明顯放緩,三種經(jīng)營趨勢是出路?

  • 發(fā)布于:2018-07-17 11:22
  • 3044°-+

 

進(jìn)入2018年以來,定制家居企業(yè)開始感受到了增長放緩的壓力。

上半年業(yè)績報(bào)表即將出爐,從2018年初到目前為止,這些企業(yè)在市場上種種另“打法”已經(jīng)顯示固有的業(yè)務(wù)增長遇到了瓶頸。

 

定制家居企業(yè)增速持續(xù)放緩

定制家居增長快的時(shí)候,年增速常常超過60%,而從2017年開始,普遍增速放緩。

在上市企業(yè)中,索菲亞2017年的業(yè)績增長情況出現(xiàn)了一定程度的下滑,其中第一季度到第四季度的營收增速分別為48.3%、49.44%、35.46%和22.57%,到了下半年有明顯放緩的趨向,2018年第一季度營收同比增長30.32%。

好萊客2018年第一季度業(yè)績增速為30.8%,2017年業(yè)績增速為37.95%,而在2016年,業(yè)績增速為55.3%。

尚品宅配2017年上市,2017財(cái)報(bào)顯示業(yè)績增長32.23%,2018年第一季度負(fù)增長,而前幾年是60%的增長。

歐派2018年第一季度業(yè)績增長31.58%,2017年業(yè)績增長36.11%;皮阿諾2017年業(yè)績增速為17.64%,在2016年,業(yè)績增速為27.74%。

以上都是第一梯隊(duì)、第二梯隊(duì)定制家企業(yè)的增長情況,而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前定制家具品牌超過300家,很多小型定制家具品牌談不上年度增長,要付出很大的努力才能保持原有的訂單量。

 

 

定制家居企業(yè)呈現(xiàn)三種經(jīng)營趨勢

2018年第一季度所呈現(xiàn)出的家居市場態(tài)勢,將是未來3年的一個(gè)“新常態(tài)”!市場不會再有爆發(fā)式的增長需求,將持續(xù)處于一個(gè)盤整的階段,企業(yè)的業(yè)績增長靠市場沒戲了,只能靠自己。

1、細(xì)分品類品牌已經(jīng)成型

家居行業(yè)的各個(gè)細(xì)分品類品牌格局正在形成,而且強(qiáng)勢品牌的規(guī)模成長性又十分強(qiáng)勁。我們大致可以判斷出,處于第一集團(tuán)的品牌發(fā)展的勢能會更大、獲取的資源會更多、增長的速度會更快,品類品牌格局會越來越清晰,并開始向大眾化消費(fèi)品牌邁進(jìn)。

因此,想要有所作為的企業(yè)必須在細(xì)分品類爭取到一個(gè)有利的品牌位置,否則就得進(jìn)行企業(yè)的重新定位,走差異化發(fā)展之路。

2、企業(yè)不斷的進(jìn)行品類擴(kuò)張

跨界熱潮、多品類,乃至多元化,甚至多品牌正在成為家居行業(yè)一股不可阻擋的大趨勢。

造成這種局面的主要原因有三個(gè):

一是消費(fèi)者有需求,需要集成的解決方案;

二是大的企業(yè)規(guī)模增長與更大發(fā)展的需要;

三是經(jīng)銷商房租、人員等銷售成本的激增,必須提高客單值維持費(fèi)用。

3、優(yōu)質(zhì)企業(yè)加速資本化

資本還從來沒有像現(xiàn)在這樣青睞家居行業(yè),從2016年開始,家居制造企業(yè)進(jìn)入了資本的狂飆突進(jìn)時(shí)代。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前家居行業(yè)已經(jīng)有40余家A股上市企業(yè)。未來3年,家居企業(yè)的IPO數(shù)量和速度都不會慢下來。截止目前,中國上市公司數(shù)量逼近3500家,其中滬市的上市公司數(shù)量達(dá)到了1400家、深市共有2095家上市公司。


 

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